直通车账户的权重是由下到上累积而成的，具体的影响方式如下：
1. 关键词权重：各个关键词的权重会累积起来，形成各个推广单元的权重。
2. 单元权重：各个推广单元的权重又会组合起来，构成各个推广计划的权重。
3. 计划权重：各个推广计划的权重最终会汇总，形成整个直通车账户的权重。
这样的权重累积机制意味着，如果一个关键词表现良好，它的权重增加，进而会影响到它所属的单元、计划乃至整个账户的权重。相反，如果关键词表现不佳，它的权重下降，也会逐级影响到单元、计划和账户的权重。因此，优化关键词的表现是提高直通车账户权重的关键。
