1.强调商品的特点以及给消费者带来的好处如：“人头马一开，好事自然来”
2.突出企业的历史和传统
如：“单反相机的历史就是潘太克的历史”
3.以反映企业未来为主题的口号
如：“创造美好的明天，开发未来的xx电机”
4.反映企业的国际性或器市场的规模
如：“世界，我们的市场”
5.反映企业的技术水准
如：“我们的主要产品是进步”
6.以表现企业的观念、思想和活动为主
如：“想现代病挑战的中国新药”
7.号召消费者采取购买行动
如：“请选择太平洋联营公司吧”
8.反映企业的社会价值及公共服务性
如：某矿业广告“开发世界地下资源”
